品牌设计




如何讲好一个出色的品牌故事

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每一个成功的品牌背后, 都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格, 表现品牌个性, 或者来解释他们在的市场中的地位。

广告教父大卫奥格威说:

“最终决定品牌市场地位的是品牌的性格,

而不是产品间微不足道的差异。”

每一个成功的品牌背后,

都塑造一个传奇的故事来表达自身的品牌性格,

表现品牌个性,

或者来解释他们在的市场中的地位。



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品牌文案必须是一篇“故事”,

且应该兼具品牌理念和创作美感。

这种文案故事不仅便于记忆和传播,对品牌提

高知名度和影响力非常有好处;

也能触发你的用户的情感,从而产生共鸣。

很多文案问,没有品牌历史、创始人、

也没什么传奇故事,

那么还有什么内容可写呢?根本找不到切入点嘛。

任何品牌的诞生都一定有其独特之处,

主要你沉下心去慢慢挖掘。


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那么写好一个出色的

品牌故事需要哪些切入点呢?


01

品类的历史和故事

品牌虽然是新品牌,

但你卖的商品一定不是完全全新的

(如果是全新的那么更有故事了),

所以这个商品的品类

一定是有历史和故事可讲的。

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如最近被全球明星名流追捧的

雅诗兰黛集团旗下

顶级奢侈护肤品牌海蓝之谜。


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故事讲述了

美国太空总署(NASA)太空物理学家

麦克斯·贺伯博士在一次火箭燃料爆炸中,

不幸惨遭化学药品灼伤,

经过无数次皮肤科医师的医治与疗程后,

仍然无法将他的面容回复到以往。


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这让麦克斯贺伯博士炮受容颜灼伤之苦

他无比渴求能够创造自己的命运;

因此这位执着而博学的研究者辞去了工作,

把自己家中车库改成了实验室,

经过12年超过6000次的实验后,

海蓝之谜面霜诞生了,

它让博士的肌肤恢复了细滑。


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02

创始人的创业故事

既然是个新品牌,

那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇,

而是可以通过创始人的创业经历,

表现出他是多么热爱这个品牌和行业,

多么希望通过自己的努力

用自己的品牌和商品改变人们的生活,

带给消费者幸福和快乐。


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03

品牌态度

很多人觉得对于一个新品牌来讲,

谈品牌态度,

谈人生哲学似乎有点不切实际。

问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩,

不是从品牌实际出发的,

不具备关联性,所以会觉得假大空。


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因此如果品牌故事讲品牌态度,

那么前提是这个品牌确实在

产品设计、功能、包装、销售环节、传播…

所有的范围都是有着同样的态度。


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04

市场潜在需求

有些创新的品牌,

他们的产品是发现了市场上

目前的产品不能满足消费者越来越细分的需求,

品牌是应时而生的,

所以可以从这种市场需求去谈起。


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05

LOGO符号或品牌名

LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点,

因为一个好的LOGO或是命名,

一定也是蕴含着一个好故事的。

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范思哲创立于1978年,

品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎(Medusa),

代表着致命的吸引力。

来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)

创造了一个独特的时尚帝国,

代表着一个品牌家族,

它的时尚产品统领了生活的每个领域,

其鲜明的设计风格,独特的美感,

极强的先锋艺术表征让它风靡全球。


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红方品牌设计专注女性时尚品牌视觉整合设计,

将艺术形态与商业模式完美结合,

拥有最具完善和专业的产业链,

是从品牌策划、品牌VI设计、品牌终端形象SI设计、

店铺设计到产品包装设计、

平面广告创意为一体的专业品牌策划设计公司。

同时,联动法国巴黎设计事务所,

为女性时尚品牌提供一站式策划设计服务。


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